Woody fête son 25e anniversaire
Et partage ses ambitions pour l'avenir
La célèbre marque belge de pyjamas Woody fête ses 25 ans en 2019 et a récemment donné le coup d'envoi des festivités avec 'Woody's Factory of Dreams' à ArtCube à Gand. Avec plus de 500 invités, la marque s'est penchée sur les 25 dernières années, mais après cela, elle a surtout partagé ses ambitions pour l'avenir. L'une de ces ambitions est de célébrer cette année anniversaire avec une collection de capsules en collaboration avec le studio de design gantois BamBam. Le designer graphiste/illustrateur Benjamin Van Oost a relevé le défi de créer un imprimé coloré à partir d'une large sélection d'animaux Woody emblématiques des collections des 25 dernières années. C'est devenu un imprimé all-over en style street art avec des motifs bordés de noir sur un fond blanc cassé, coloré ici et là avec des accents flashy. Woody veut aussi aller beaucoup plus loin à l'avenir que les impressions bidimensionnelles sur pyjamas. Il veut donner vie aux animaux et à leurs histoires par divers moyens, du site web à une application de réalité augmentée en passant par des livres passionnants avant d'aller se coucher.
Marlies Schrage (responsable des ventes): "Woody a vu un quart des plus de 450 points de distribution fermer leurs portes au cours des 5 dernières années. Dans le même temps, le comportement d'achat des consommateurs a également changé rapidement. Que vous le vouliez ou non, le client veut pouvoir acheter en ligne. Woody a donc ouvert sa boutique en ligne très prudemment en septembre 2017 sans pour autant perdre de vue sa bonne relation avec les détaillants. Petit à petit, cela devra évoluer vers une part plus importante". "Le déploiement des propres magasins Woody est un deuxième pilier de la politique de distribution" ajoute Steven Van de Velde (directeur général). Le premier magasin à Hasselt est ouvert depuis septembre 2015. Tout récemment, Knokke est venu s'ajouter et, au cours de l'année 2019, des ouvertures de boutiques suivront dans deux autres villes de Flandre.
